佛坪创新“半马”赛事宣传方式效果好

3月17日，作为2024年陕西省首场马拉松竞赛活动，首届秦岭佛坪熊猫半程马拉松竞赛成功举办。截至目前，累计在中省市各类媒体发布信息、新闻、诗歌和短视频5000余条，创下全县历次节庆活动宣传新高。本地观众、外地游客、广大网友、参赛选手、各大媒体盛赞佛坪，对赛事好评如潮。在“半马”赛事宣传中，佛坪县委宣传部坚持创新驱动、对标高位，超前谋划、精心组织，实行新兴媒体、传统媒体和社会宣传“齐头并进”，打造了“电台有声、荧屏有影、网络有形、报刊有文、户外有势”的立体宣传模式，既提升了活动宣传效果，放大了活动社会效应，也提高了佛坪对外知名度和美誉度。

超前谋划及早部署，预热宣传提前造势。紧扣氛围营造、宣传报道、舆情监控等重点工作，提前制定活动宣传预案，细化任务、明确时限、压实责任、到人到事。充分凝聚各方力量、发挥各类资源扩大宣传。赛前，组织21名“官兔”到佛坪高铁站、大湾山茱萸园、大熊猫繁育研究基地等处开展打卡主题快闪活动；制作、转发《佛坪“半马”明天见》《佛坪“半马”欢迎你》等10多个短视频，营造关注、参与、支持、推动文明赛事的良好氛围；在丝路中国、西安本地宝、佛坪发布、佛坪文旅等10多家媒体平台推送活动预告、公告、软文、旅游路线、优惠政策，以及半程马拉松比赛项目、规模、攻略、报名方式等，吸引省内外甚至外国运动爱好者2089名报名参赛,并为每位参赛选手发送短信，鼓励其随手记录佛坪美景美食、赛事风采……参加“爱上熊猫家园·我为佛坪代言”短视频大赛，领取精美礼品和大奖，为活动宣传取得实效做了铺垫。

借助新兴媒体平台，创新赛事活动宣传。佛坪县委网信办发挥新媒体传播优势，实现佛坪“半马”网络宣传分散生产、集中发布、广泛传播，并依托大数据分析结果，重点推送亮点精品，形成网络宣传有力攻势和良好网络舆论氛围。探索激励回馈型宣传模式，由新闻宣传部门实时拍摄、精心制作各大景区、各类民俗活动、体育赛事等宣传视频；并同步举办第二届“爱上熊猫家园·我为佛坪代言”短视频大赛，鼓励社会团体、抖音“大V”“网红”等积极转发或自行拍摄相关宣传视频，并对在宣传中获得较高关注度的团体、个人采取门票减免、免费进入景区等优惠政策。邀请五星体育抖音、农小甄优选等12家新媒体的网红主播直播整个赛事过程，当天五星体育、汉中主播、佛坪发布、佛坪党建、佛坪旅游等12个直播间累计观看、点赞人数达35万人次。佛坪县融媒体中心通过直播、短视频、推文等多种形式宣传“半马”赛事，共发布作品106条，阅读量36.53万次，转发分享4420人次，点赞39.1万次，评论388条；相关部门单位及镇、街道干部群众踊跃参与，通过微信公众号、抖音、微信、微博等发布、转发信息、稿件和短视频，形成了多层次、广覆盖、分众化、立体化、全员化宣传声势。

依托传统媒体资源，拓宽新型宣传渠道。强化“借船出海”“借梯登高”意识，邀请中省市报刊、电视台参与赛事报道，采取报网互动、电视+融媒体+互联网等新型传播方式，宣传推介了佛坪体育旅游、旅游特色农产品以及得天独厚的生态优势等特色亮点。截至目前，累计在人民网、新华网、网易、搜狐、腾讯、华夏时讯网、西部网、汉中电视台、汉中日报等中省市知名网站及电视、报刊登载、播出、刊发稿件50余篇。

打造社会宣传亮点，营造浓厚活动氛围。按照“空中有声、墙上有图、屏上有视频”的立体宣传要求，在高铁广场、城区主要街道及赛道所经镇（街道），通过张贴海报、悬挂标语横幅、设置道旗广告、滚动播放电子标语、直播“半马”赛事、组织啦啦队加油助威等方式，为赛事活动营造浓厚的氛围。

(编辑：赵煜恒 审核：侯伟)