“新中式”成春装新特点 马面裙“一马当先”来“探春”

眼看西安气温日益回升，西安街头爱美的女孩逐渐换上了春装。3月18日，记者在街头采访时发现，今年的春装趋势中“新中式”风格越来越受到关注，其中又以马面裙“C位”出道。从“国潮”到汉服，从马面裙到簪花，越来越多的“新中式”为文旅、时尚等行业注入新活力，成为促进消费、带动产业发展的新力量。  

马面裙有多火？一个县城两个月卖了5.5亿元  

春节期间，#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#的话题冲上热搜。山东菏泽曹县，原本是我国各类演出服加工基地，近几年抓住风口转型为汉服生产基地，成为国内汉服制造产业化较早的地区之一。据媒体报道，仅今年前两个月，曹县马面裙的销售额就接近5.5亿元。

马面裙又名“马面褶裙”，是中国古代女性常见的裙子款式之一。“马面”原指古代一种塔楼式的建筑。宋代的旋裙发展到明代，逐渐形成了马面裙。  

“00后”谢澜秋接触汉服已有3年多，“以前汉服还挺贵的，一套下来得千元左右，等的时间也长。现在，100多元就能买到品质不错的马面裙，因此，‘入坑’的门槛更低了。”  

“我喜欢马面裙是因为它的不拘一格，有很高的发挥空间，穿搭场景也比较多元。”赵宣露给记者展示了她出去玩时拍的照片，一条黑色马面裙，搭配毛衣、衬衣，显得时尚、轻便又兼具古典美，“你看，传统汉服需要搭配整套妆发，马面裙就不用。”  

不同于多数汉服3件套、4件套，马面裙穿脱相对简单。汉服资深“同袍”蒋思涵表示，“马面裙穿着不夸张，比较容易融入现代生活，最重要的是不挑身材，高矮胖瘦都能穿得好看。”  

在社交媒体上，穿着马面裙打卡的笔记或者短视频各具特色——你在大雁塔下，手持折扇，端庄大气；我在购物中心里，阔步行走，气场拉满。  

与此同时，“把国风穿出门”也成为一种潮流。不少人穿着马面裙走出国门，去法国卢浮宫，去俄罗斯圣彼得堡……在他们晒出的国外景点打卡照片中，搭配的文案是“漂亮的不是我，是中华上下五千年！”  

马面裙何以“C位”出道

在西安汉服市场，金阙瑶台汉服文化体验馆的店长朱子翊是最早入局的一批人，“当时西安同类型店铺两只手数得过来，现在一年就新增上千家。”

朱子翊告诉记者，对于汉服爱好者而言，大家都喜欢试着将各种汉服与时装进行搭配，比如衬衣+马面裙的穿搭方式，2019年就已经出现了，“很花哨的织锦马面裙，其实我们在五六年前就穿了；三四年前圈子里流行起了素一点的马面裙，现在更多穿的是西装布的。由此看来，无论是市场还是消费者，对汉服文化的了解会有一定的‘时差’。”  

在朱子翊看来，由于大量资本涌入市场，配合工业化的生产模式，马面裙的价格比出圈之前有明显下降。“现在的价格主要集中在100元—500元之间，价格下来了，愿意买的人就多了，也为马面裙的‘出圈’提供了基础。”  

马面裙虽火 但也需“后继有人”  

其实，不光是马面裙。记者在小寨十字、李家村、凤城八路的多个商场里观察发现，无论是运动品牌还是传统服饰，都在今年的春装上或多或少添加了“中国风”元素。比如，在羊毛衫上搭配中式盘扣；在普通服饰上点缀“龙纹”；将中式纽结搭配红黑撞色；普通夹克加上立领，改造为轻唐装……

今年《政府工作报告》提出，要把培育国货作为促消费的重要抓手之一。对此，朱子翊表示，虽然从现在来看，马面裙确实为汉服文化和国潮品牌带来了机遇，但若是想要维持住热度，甚至取得更为长远的成效，单靠马面裙是远远不够的。  

“马面裙其实为汉服文化的推广提供了关键思路，我们需要‘趁热打铁’，在残酷的市场中寻找适应自身发展的策略，持续推出能够吸引资本兴趣、挑起大众购买欲望的新热点，才能持续跑赢这场‘接力赛’。”

(编辑：赵煜恒 审核：侯伟)